華碩品牌與代工分家後，營運重心轉而以品牌經營為主軸，與代工不同的是，品牌是消費者對產品、服務或公司的直覺感受，而品牌定位就是顧客願意支付多少錢來購買產品，所以要能贏得消費者的心，在高競爭力的產品之餘，品牌形象的角色更是吃重，而彰顯品牌精神的方式除了廣告宣傳之外，能夠直接與消費者對話、有效傳遞品牌訊息的方式莫過於旗艦店的成立。

2008年，華碩選擇位在繁華的台北信義區、書香繚繞的誠品書店開設全台唯一的旗艦店，在誠品濃厚的人文氣息與恬靜閒適的購物環境下，消費者得以徐緩的步調，慢條斯里的細細欣賞陳列在旗艦店中的各樣華碩產品，無論是當紅的Eee PC、中至高階的筆記型電腦、LCD液晶螢幕或是Eee Family旗下的多款最新產品如Eee Top觸控螢幕主機以及超迷你主機Eee Box等，都在打著柔和光線的櫥窗中靜候品味買家的青睞。此外，在充滿設計風格的展區中，不僅僅只有高科技產品讓人留連往返，甫推出的asus．COLLECTION華碩精品全系列單品配件也為華碩旗艦店注入新潮的時尚元素，充分展現一線大廠產品的極致工藝與設計美學，同時也在潛移默化中讓華碩優質的品牌形象深植人心。

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